Gucci下個目標是100億歐元 “我們不是曇花一現。”

核心提要：“我們對今年剩下半年的時間充滿信心，在批發定單方面，我們也看到了非常積極的跡象。”開云團體首席財務官Jean-Marc Duplaix在4月份公布團體第1季財報后這樣向分析師說道。

Gucci在2017年銷售額到達42%的增長以后，該品牌正將眼光投向下1個里程碑 將營收推向100億歐元。

據《女裝》報導，Gucci在其母公司開云團體的站上發布的1份文件中對此計劃進行了表露，恰逢開云團體投資者日。

這1目標意味著Gucci將自己與世界最大奢侈品牌Louis Vuitton放在了同1級別，后者隸屬于LVMH團體。雖然LVMH不公布旗下單獨品牌的銷售數據，但據分析師預計，Louis Vuitton 2017年的營收超過90億歐元，而Gucci在首席履行官Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele的帶領下，去年銷售額達62億歐元，超越市場預期。

圖片來源：WWD

其中最能帶動盈利能力的兩個單品 酒神包和價值590美元的logo T恤爆紅，公司也將其今年營業利潤率目標提高至40%，去年這1目標為34.2%。而在今年第1季度，Gucci的有機銷售額增長了48.7%，到達18.7億歐元，是連續第5個季度增長超過35%。

我們對今年剩下半年的時間充滿信心，在批發定單方面，我們也看到了非常積極書寫出濃墨重彩的1筆的跡象。 開云團體首席財務官Jean-Marc Duplaix在4月份公布團體第1季財報后這樣向分析師說道。

據投資者日的文件顯示，Gucci最初的目標是將銷售密度提高1倍，到達每平米3萬歐元，而他們現在已超過了這個目標。該公司計劃每一年增加大約3%的店面空間，主要通過現有店面的擴大和選擇性回購。除此以外，Gucci還計劃將電商收入增加兩倍，并在新市場陸續推出電商業務;將代理商業務的營收增加1倍，比如Coty為其生產的香水部份。

自從我2015年加入Gucci以來，就1直聽到外界的聲音質疑Gucci熱度的持久性，我們不會是曇花1現的。 Bizzarr表示，Gucci在所有年齡段中都在以兩位數的速度增長，Alessandro Michele創造出的美學不單單吸引千禧1代而已。

要到達100億歐元這個目標，Gucci將深化美妝和眼鏡經營許可合作關系;調劑有機批發渠道;擴大旅游零售渠道;增加零售空間和線上業務。目前，Gucci的美妝和香水業務已從寶潔轉移到了Coty，而眼鏡業務收歸到開云眼鏡旗下，Bizzarri認為這兩塊業務還有很大的開發空間， 18個月后，將會有1個非常重要的項目推出，在香水和美妝領域，我們還遠遠低于市場水平，但憑仗Alessandro的專業性，我們可以成為該領域的領軍品牌。 他流露美妝系列將于明年5月僅僅是幾10年的光景發布，并在明年9月發布新款香水。

除此以外，鞋履部門已開始內部整合，皮革制品部門也在調劑工廠和監制直接的比例。Gucci表示接下來還有10宗并購交易正在準備中，包括皮革和金屬硬件工業平臺。

在電商方面，Gucci第1季度增長了108%。Bizzarri表示，線上銷售從2015年的1.2億歐元增長到2017年的2.7億歐元。Gucci去年在中國和沙特阿拉伯啟動了電商，隨后于今年4月在卡塔爾和科威特上線電商，下1步將去到新西蘭和香港。

據Tribe Dynamics的數據，Gucci的內容策略所創造的媒體盈利價值在競爭品牌中排名第1，估值為6200萬美元。在2018年，Gucci在數字媒體投資總額將首次超過其對傳統媒體渠道的投資，到達了總媒體支出的55%，數字支出的最大組成部份被分配給了本地編程，其次是付費社交。

當被問及如何保持長時間增長、避免品牌疲勞時，Bizzarri直言： 我不可能保證沒有品牌疲勞期，但你們看到品牌疲勞了嗎? 他表示，對保證增長，是沒有1個準確答案的， 我們在經營的是1個難以捉摸的業務，唯1的方法是我作為CEO，確保Alessandro和他的團隊感到自由，確保他有最好的途徑來展現創造力。

而對和阿里巴巴的合作，Biz遼寧省凌源市舒馨褻服攜手碧隆褻服、小艾團隊舉行大型公益沙龍會：艾行萬里zarri表示： 除非他們有1個關于打假行動明確藍圖，不然不會有任何興趣。

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楊大筠

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