Stella McCartney入駐 唯品會發力布局奢侈品電商

時尚圈流行這樣1句話: 只要具有Stella McCartney的時尚單品，你就是時尚圈的1分子 。St但是隨著社會的發展ella McCartney在當下的影響力，可能其實不遜于她具有 爵士 頭銜的父親。2001年在巴黎時裝展中正式推出自己同名品牌的首個設計系列; 2012年奪得英國時尚大獎 年度設計師 和 年度設計師品牌 兩項很有份量的大獎，品牌知名度更是隨著環保系列包袋的誕生而愈炒愈高。

隨著奢侈品牌不斷入駐國內電商, Stella也開始尋求發展中國線上市場的機遇。1月13日，Stella McCartney與唯品會達成合作，在中國發布3款Falabella GO系列背包，而唯品會是唯1的線上授權渠道，這次合作對未來唯品會與Kering團體的深入合作有側重要意義。

近期, 向來低調的唯品會不斷引來業界關注，先是LVMH旗下Marc Jacobs的官方入駐，現又迎來另外一奢侈品團體Kering逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息助陣。這1系列動作，讓人不由料想2018唯品會在國際時尚領域該公司負責人表示的布局和發力 。

2017年12月18日，唯品會，騰訊，京東達成戰略合作，引來無數業界關注，紛紜猜想巨頭們怎樣布局1盤大棋？

唯品會與騰訊的合作中，騰訊總裁劉熾平希望可以通過唯品會在時尚行業的積累，在打造1個貫通線上線下的生態系統。 近期正式上線了通過搜索功能實現的 精品店 。 假想1下: 用戶在搜索Stella McCartney，結果中將包括唯品奢旗艦店，用戶即可以在環境完成全部購物進程。

1直以來， 唯品會專注于時尚領域， 具有3億成熟購衣飾消費者，女性用戶比例高達80%。這對數碼起家男性用戶占多數的京東，有著極大吸引力，同時唯品會在時尚領域的廣度和深度，更是彌補了京東的時尚短板。

Stella開店，為何選擇唯品會？

隨著國內電商的迅猛發展，奢侈品牌進入中國市場，不再局限于線下實體店，線上渠道成為打開市場的又1重要戰場。而品牌自建官投入和獲得流量的本錢很高，線上布局沒法繞過坐擁龐大用戶群體，運營成熟的電商平臺。因此在平臺滿足品牌方對 信任度 及 控制力 的條件下，入駐主流電商成為品牌首選。明顯，唯品會在流量，品牌調性及控制力上都贏得了Stella的信任。

在流量方面，唯品會日活躍用戶每天高達2000萬，用戶構成也極具吸引力：12線城市用戶占比45%，34線城市41%。對Stella來說，2線之外城市門店覆蓋率的不足，與唯品會的合作可以提升品牌的滲透率。唯品會也對龐大的用戶群體進行個性化精準營銷。從視覺文案到選品，通過對用戶購買習慣的分析，有針對性的向用戶推薦商品，千人千面，精細化運營。

唯品會1直秉承精選正品,官方合作的模式。這些年來也自建物流體系，打造恒溫、恒濕的奢侈品倉儲空間。唯品會旗下唯品 奢VIPLUX是主推國際大牌，講求精致體驗的頻道，精心定制符合品牌調性的內容。Marc Jacobs在唯品會盛大開店時，雙方合作約請明星黃1琳拍攝視頻，原汁原味的展現了品牌新潮嘻哈的風格。此次與LVMH團體的成功合作案例, 也為Stella 入駐唯品會埋下伏筆。

奢侈品牌不斷入駐，發力奢侈品電商

唯品會至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家頂尖國際品牌并達成戰略合作。在Stella McCartney以后，愛馬仕旗下品牌上下，被稱為 羽觴里勞斯萊斯 的Riedel也行將與唯品會展開官方合作。

唯品會繼與LVMH及Kering兩大奢侈品團體及騰訊，京東國內巨頭電商的合作后， 2018將怎樣發力奢侈品電商，值得期待！

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