Kanye Effect侃爺效應能否延續Yeezy熱度？

Kanye West頻繁的爭議再次引發業界對"Kanye Effect"（侃爺效應）能否延續Yeezy熱度的討論。

據媒體了解，Yeezy品牌開創人Kanye West近日接受采訪時，宣稱400年來的奴隸制度是1種選擇，以此否認受奴役者百年來的抵抗。美國社交站Care2隨后就其不當言論組成請愿小組讓adidas團體立刻停止銷售Yeezy系列并斷絕與Kayne West 的合作。

不過，adidas首席履行官Kasper R rsted回應稱團體與Yeezy1直保持著良好的合作關系，雖然其對整體銷量貢獻不大，但Yeezy系列1直因限量發售而為adidas創造了極高的話題熱度。

Kasper R rsted對此表明了態度， 明顯我們其實不支持這些言論，但其實不會影響到adida致力于幫助Yeezy繼續擴大的計劃。

早在2016年6月，adidas團體即宣布與Kanye West深化合作，雙方共同推出Adidas + Kanye West的Yeezy品牌實體店，發售包括男女系列的全部鞋類、服裝和配飾。adidas稱2者建立了重要合作關系，不過未表露相干協議細節和事跡數據。

潮牌與運動結合

不可否認的是，Kanye West在提升adidas品牌影響力方面功不可沒。

回顧4年前adidas正處于低谷的時候，除無力反抗競爭對手Nike，還需要面對Under Armour的不斷挑釁。團體隨后于2014年以1000萬美元和許諾給予分紅的豐富回報從Nike手中簽下了帶貨明星Kanye West。

adidas以核心Boost的鞋底技術搭載透氣編織物料 Primeknit，推出的首個Yeezy Boost750系列自發售就獲得巨大的成功。Kanye West借勢打造了第2個聯名鞋款，配合線上營銷和明星帶貨將Yeezy系列推向高潮。

雙方合作推出的Yeezy系列第1年就以高于其他鞋款3至6倍的熱度成為社交媒體最熱球鞋

2015年6月，Yeezy Boost 350 Low結不用擔心會透的問題合 9000雙 Yeezy 750 Boost在10分鐘內售罄。而且特別受中國消費者的追捧，上海iapm商場發售adidas Yeezy Boost 350 V2 Zebra系列時，更因個別消費者采取 技術 手段，利用程序攻破官方APP1次性預定80多雙鞋，在門店領取鞋子的時候引發其他消費者不滿，乃至引發斗毆事件。

直到今年第1季度，時尚搜索機構Lyst商業主管Katy Lubin指出，Yeezy仍然是運動鞋種別全球最熱門品牌，在綜合榜單中，Yeezy更有望在年底進入時尚類品牌前3名。

雖然adidas團體并未公然Yeezy產品的銷售額，但該系列在年輕消費群體中同時推高了暴光度和話題量，為團體的1系列產品銷售打開了新市場。據L2發布的報告顯示，在2017年的12個月內，不管是在Instagram渠道還是郵件渠道，adidas的點開率均超過Nike。

與此同時，adidas在2016至2017年間美國的市場份額幾近翻了1番，截至2017年5月底，品牌在美國市場占有率為11.3%，而2016年同期僅為6.3%，團體今年目標直指15%至20%，行將翻1倍的蠶食Nike的大本營市場。

不但讓Nike頭痛，業界也在思考，Yeezy為什么能如此火爆。

2014年，款式大方Kanye West攜手其妻子Kim Kardashian共同登上美國權威時尚雜志封面引發諸多爭議。

《VOGUE》主編Anna Wintour對此鋒利指出，在每個歷史時段中，都會有1些計劃出時期文化的人、煽動起話題熱門的人和用自己的國美酒業團體股分有限公司等146家單位榮獲"2019中華品牌商標展覽會金獎"；4川省市場監督管理局等6家單位榮獲"2019中華品牌商標展覽會出色貢獻獎"；成都市市場監督管理局等80家單位榮獲"2019中華品牌商標展覽會貢獻獎"存在描繪出全部世界輪廓并影響我們看待事物眼光的人。

經歷了停學、轉校最落后入音樂圈，Kanye West憑仗出色的創作才華從2004年開始陸續斬獲全美音樂獎、格萊美音樂獎等重量級獎項。這類 問題少年 的成名路本身已具有反叛色采，加上他在媒體上自由隨性的言論更契合了當下對個性化表達的需求。

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